在黄河大集看见“土特产”的未来

“土特产”，一头承载着乡愁，一头链接着广阔的消费市场。在2025山东省夏季“黄河大集”上，“田园邹平(zōupíng)・岁稔时康”丰收市集展区(zhǎnqū)汇聚了(le)当地及周边(zhōubiān)特色农副产品，不仅成为“黄河大集”的亮点之一，也引来市民争相购买。 生产者们围绕“土特产”所做的文章，竟使一方集市(jíshì)上，映射出“土特产”的广阔(guǎngkuò)未来。 现场加工出售，吴晓的(de)摊位被顾客(gùkè)围了个里三层外三层。摊位牌子“朱氏炒面制作技艺”上(shàng)方，“县级非物质文化遗产”九个大字格外醒目，摊位上不仅有炒面、还摆着(zhe)从生产线上延伸出来的香油麻汁、芝麻盐等产品。 吴晓的摊位上，销售火爆(huǒbào)。 吴晓的母亲特意带来一次性勺子，热情地邀请(yāoqǐng)每位上前的市民品尝芝麻盐，丈夫则负责介绍、打包以及照顾现场的两个孩子，一家人忙碌而(ér)有秩序。他们来自邹平市西董镇南唐村，加工(jiāgōng)炒面及一系列芝麻产品是祖传的手艺(shǒuyì)，如今更是全家增收致富的靠谱门路。 本真(běnzhēn)，正是“土特产”在市场中站稳的关键。在本村搭建了生产线后，一家人申请了“鹤伴瑞香源(yuán)”商标，正式开启了规模化量产，由于食材(shícái)优质、工艺(gōngyì)独到，产品从不愁销。吴晓说，生产上没有复杂的工艺，最大程度追求保留食物本味，而很多顾客回购的原因正是认准了“老(lǎo)味道”。 “土特产”之“土”，是根植于一方水土的独特资源(zīyuán)禀赋(bǐngfù)。黄河大集上，不少带着(zhe)泥土芬芳的农产品以最朴实的姿态集中“亮相”，赢得“出圈”。 黄河大集上的(de)农产品。 几只透明的花边玻璃盘，更显盘中葡萄水灵剔透。来自孙镇的参展人夏晓燕(xiàxiǎoyàn)介绍，近年来，孙镇立足当地(dāngdì)资源，因地制宜发展大棚葡萄种植项目，布局阳光玫瑰、改良巨峰、玫瑰香等品种(pǐnzhǒng)，分早、中、晚三阶段成熟，实现阶段性采摘，不仅延长了货架期，也带动更多群众共享(gòngxiǎng)产业(chǎnyè)发展红利。 夏晓燕介绍孙镇葡萄(pútáo)。 在(zài)葡萄的另一侧，同样来自孙镇的另一农产品同样吸睛。“这是瓜(guā)蒌籽，是一种药食同源产品。”夏晓燕介绍，瓜蒌籽炒熟后口感脆香，被誉为(bèiyùwéi)“瓜子之王”。 瓜蒌(lóu)架下，种出致富“金疙瘩”。孙镇怀家村自2021年引进高产瓜蒌新品种。最初，带头人怀宝祥也抱有顾虑：“群众的种植理念早已在经年累月中成型(chéngxíng)，特色种植之路能否(néngfǒu)走得通？” 经历了100亩的(de)小规模试种，瓜蒌以良好的生长状况回报了怀家村人的魄力，首年即产出瓜蒌籽1.2万公斤，实现每亩净利润6000元，购置种苗、建设苗架(miáojià)的成本一次性(yícìxìng)收回。 “特”，是区别(qūbié)于他者的差异化(chāyìhuà)竞争优势，围绕“特”字，怀家村由点带面推广种植。怀宝祥牵头成立励志专业(zhuānyè)种植合作社，建设高标准瓜蒌田，进一步提高了瓜蒌籽销售协议价。 特色种植(zhòngzhí)拉动土地产出。2024年，当种植面积扩大到500亩时，合作社创新种植模式，由单一种植瓜(guā)蒌改为小麦瓜蒌立体间作种植，收获(shōuhuò)青瓜蒌60万斤，瓜蒌籽5万斤，瓜蒌皮5万斤，小麦亩产达1000斤，销售收入(xiāoshòushōurù)350万元左右。 实践证明(míng)，在乡村产业发展上精雕细琢“差异化”“特色化”，可以塑造出自身竞争优势(yōushì)。一侧摊位上，来自明集镇的种粮大户孙文昌表示，同样是(shì)种粮，自打改种“紫麦”后，效益也有了大幅提高。 孙文昌所说的(de)“紫麦”，是由(yóu)中国科学院育种的“紫优5号”。其(qí)因富含花青素而得名，也因富含各种微量元素，其特有的营养价值更符合健康消费趋势。 目前，明集镇(jízhèn)成立农业发展联合社，已推广种植“紫优(zǐyōu)5号”超5000亩。 明集镇生产的(de)紫麦产品。 产业(chǎnyè)增值“密码”，藏在延伸的生产链里，也藏在拓宽的销售路中。 明集农业发展联合社成员张伟伟介绍，为进一步(jìnyíbù)带动特色产业增值，联合社以(yǐ)彩色小麦入磨，推出富(fù)硒紫麦面粉、面条。相比普通产品，可以有效控制血糖上升，降低血压。 “产”，不仅在于延伸产业链条，也在于提升(tíshēng)综合效益。大集现场，黄山街道唐家村(jiācūn)党支部书记李艳点开了短视频平台直播，同步推介村里(cūnlǐ)生产的石磨面粉。 李艳给(gěi)自己取网名“唐家面粉李书记”，她说，这样做的(de)目的是让“粉丝”能通过自己的个人(gèrén)IP，了解到村中的产业及产品，“我们农村，交通和信息相对闭塞，希望能借助(jièzhù)网络的力量提高面粉的知名度，从而打响品牌。” 在账号主页上，有面粉生产车间的实录，也有村民们自导自演的乡土小剧。提到内容生产，李艳用“摸索着学”来形容(xíngróng)，“策划(cèhuà)拍摄(pāishè)、表演和剪辑都是本村村民完成的，虽然(suīrán)不是非常专业，但大家的积极性都很高。” 李艳(lǐyàn)（右）和村民正在直播。 “触网”后，面粉销量近乎翻了一番，有人专程从滨州、淄博(zībó)等地来采购，也有来自全国各地(gèdì)的订单不断。最让李艳感慨的是，从不知道“拍的啥(shá)”到“抢着拍”，老百姓都在用行动支持着这项事业。 每天傍晚，村里的(de)小广场路灯亮起的时候，已有“演员”在此等候，这是独属唐(táng)家村人的默契。目前，通过网络销售面粉，拉动村集体(jítǐ)收入3万多元。 李艳心里很(hěn)清楚，发展产业的基础，还是要回到生产本身。以(yǐ)匠心打磨好质量，才有可能“闯”出更广阔的未来。忙完黄河大集，今年的新麦也可以开磨了(le)。 （大众新闻·农村大众记者 周桐 通讯员 李晓伟(lǐxiǎowěi)）